Dimanche 11 décembre 2011 7 11 /12 /Déc /2011 21:38

Marketing mobile, street marketing, application smartphone et QRcode au profit du "safe sex".

 

C'est au cours de l'été dernier, précisément du 29 juin au 27 août, qu'une étonnante campagne visant à promouvoir l'utilisation des préservatifs a été mise en place à Stockhölm, en Suède. Etonnante par son ampleur, son originalité et les moyens utilisés.

 

 

qrcode-condom-ester-1.jpg

 

 

Pour promouvoir le sexe sans risque, le "safe sex", l'agence suédoise Ester a distribué tout au long de l'été 2011 environ 50 000 préservatifs lors d'évènements réunissant la jeunesse de Stockhölm (concerts, rassemblements, etc..). Un QRcode présent sur le packaging des préservatifs permettait, une fois scanné, de télecharger une application sur son smartphone, une "Love Making App". Comme son nom l'indique, cette application était conçue pour être utilisée pendant que les tourtereaux faisaient l'amour.

 

 

qrcode-condom-ester-2.jpg

 

 

Le principe est très simple. Avant les ébats amoureux, il suffit de placer le smartphone sur le lit (ou tout autre endroit approprié) et de lancer l'application. Après un rappel pour l'utilisation du préservatif (l'objet de la campagne), l'application mesure et enregistre le son, la durée et le rythme des ébats sexuels. Une fois terminée, il suffit créer son profil et de préciser quelques unes de ses caractéristiques et préférences : couleur de cheveux, animaux et équipe de foot préférés, etc.. Tout cela est ensuite communiqué, de manière anonyme, au serveur central Kondom08.nu. Vos statistiques sont ainsi agrégées avec celles de tous les autres participants.

 

 

qrcode-safe-sex-app.jpg

 

 

 

Amusant et génial pour certain ? Imature, voir exhibitionsite pour d'autres ? Le traitement du sujet a dû forcément faire débat car intrusif et intime.

La vidéo suivante résume très bien cette opération de marketing mobile.

 

 

 

The Sex Profile from ESTER on Vimeo.

 

 

 

Mais le véritable génie, comme on le découvre dans la vidéo, réside dans le post-traitement de la campagne. Ester a compilé l'ensemble des statistiques recueillies pour les afficher ensuite dans la ville. Les habitants de Stockhölm ont ainsi découvert combien de personnes dans la région avaient eu des relations sexuelles pendant le week-end, ou que les propriétaires de chiens étaient plus performants que les propriétaires de chats.

 

 

 

      affiche-kondom08-stockholm-1.jpg   affiche-kondom08-stockholm-2.jpg

      affiche-kondom08-stockholm-3.jpg   affiche-kondom08-stockholm-4.jpg

 

 

 

Avec plus de 5 900 graphiques enregistrés pendant l'été, c'est à dire 139 heures et 15 minutes de relation sexuelles, la campagne a été un succès pour ses géniteurs. Le traitement "léger" d'un sujet grave a permis sans nul doute de sensibiliser davantage les jeunes à pratiquer le "safe sex" : 39% d'entre eux se disent plus sensibilisés à l'utilisation des préservatifs après la campagne.

 

Peut-être allons nous bientôt découvrir une généralisation de ce type d'application ? Bientôt une comparaison des perfomances sexuelles entre les supporters de l'OM et du PSG ? sans aucun doute, un grand pas pour l'humanité !

D'autres idées ?

 

 

source et photos : Ester via simplyZesty    

 

 

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Publié dans : QR code - Marketing, publicité - Communauté : Tech-com
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